Levis

Levi's

A Levi's márkáról



Levi Strauss bevándorló volt, aki 1853-ban San Fransisco-ban céget alapított és később létrehozta a világ első farmerját. Az idők során természetesen nagy átalakuláson ment át a vállalat, de a mai napig Levi Strauss négy unokaöccse tulajdonában és ellenőrzése alatt áll. Napjainkban a termékek a Levi’s®, Dockers®, Denizen™ és Signature by Levi Strauss & Co.™ márkanevek alatt futnak, melyek közkedvelt és megbecsült márkák minden korosztály körében.

A Levi's márka története



A cég története egybeforr a farmer kialakulásának történetével, ami ott kezdődik, hogy Jacob Davis - aki szintén ruhakereskedő volt és Levi Strausstól vásárolta szöveteit - anyagi nehézségek miatt nem tudta levédetni az általa tervezett nadrágot, melynek az volt a különlegessége, hogy nem szakad el ezért javasolta Straussnak, hogy társuljanak. Végül szabadalmaztatták közösen az ötletet és a szegecsekkel összetűzdelt nadrágok a cég egyik védjegyévé váltak.

A mai modern farmerek az 1920-as években terjedtek el először az Egyesült Államok nyugati részén főleg cowboy-ok, favágók és útépítők körében. A II. Világháború nagy lökést adott a márkának, mert a háború elleni védekezésben résztvevők számára nélkülözhetetlenné váltak a farmer nadrágok. 1946-ra több, mint 22 000 eladó, 50 üzemben és irodában 35 országban terjesztették a Levi's farmert.

Az 1950-60-as években a fiatal szubkultúra körében is elterjedt a Levi's. A farmerek méretét az ülep mélysége határozta meg, a híres 501-es a legkisebb ülepű vagyis feszülő farmer.

A század végére sokan próbálták utánozni a Levi's által gyártott farmereket, a cég ez nem nézte jó szemel, ezért több, mint 100 jogi pert indított versenytársai ellen.



vissza